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Con la generalización de las redes, nadie duda de que los usuarios digitales pasan gran parte de su tiempo en Internet utilizando herramientas sociales y dejándose influenciar por creadores de opinión de toda clase. Dependiendo de distintos factores encontramos diferentes tipos de influencers que, a su vez, tienen un público diverso que la marca debe conocer bien.
El conocimiento sobre los seguidores de los influencers que nos interesan para realizar campañas de marketing es vital para el éxito de nuestras acciones publicitarias. Para llevar a cabo estrategias de influencer marketing efectivas, te presentamos los tipos de influencers que debes conocer:
Tipos de influencers según género de contenido
Hay influencers con intereses en temas de lo más diversos. De hecho, incluso en sectores poco conocidos hay usuarios con más influencia que otros. Sin embargo, la gran mayoría de los influencers con más seguidores del mercado crean o comparten contenido relacionado con alguno de estos géneros:- Moda o belleza. Sobre todo en Instagram y YouTube, y para un público eminentemente femenino, son influencers con mucha fuerza en redes sociales, por las que las marcas están dispuestas a pagar altas cifras. Es uno de los géneros más comunes para marketing de influencers.
- Gamers. Los aficionados a los videojuegos ofrecen un engagement muy alto a este tipo de influencers, por lo que éste es otro de los grandes sectores. Lo más común es compartir grabaciones de partidas en YouTube.
- Entretenimiento general. Los influencers que generan contenido variado y muy popular entran en esta categoría. Están al día de las tendencias en redes sociales para adelantarse con contenido fácilmente viral, como los retos o challenges. Su alto alcance también los hace muy buscados por las marcas de todo tipo.
- Foodies. Los apasionados por la cocina y la gastronomía siguen canales de YouTube, Facebook y otras redes que incluyen muchas recetas diarias o semanales.
- Healthy / Fitness. Los influencers centrados en la vida healthy pueden compartir consejos, recetas, rutinas de entrenamiento, etc. Lo normal es que incluso aquellos que se centran en el entrenamiento físico abran su contenido a la nutrición, generando canales para gente fitness en general.
- Viajes. Finalmente, hay influencers que centran su contenido en compartir sus destinos de viaje. Muchos crean vídeos en los que muestran su día a día en lugares lejanos sin muchos cortes, para transmitir sensación de veracidad.
Tipos de influencers por número de seguidores
Atendiendo a las dimensiones de la comunidad que manejan, los influencers pueden ser de varios tipos, cada uno de ellos con un nivel de engagement con la marca distinto:- Advocate. Menos de 5.000 seguidores y un engagement del 8%.
- Micro. Entre 5.000 y 25.000 seguidores y engagement del 4%.
- Pequeño. Comunidad de entre 25.000 y 100.000 seguidores, con engagement del 2’4%.
- Medium. Cuenta con entre 100.000 y 250.000 seguidores. Engagement del 1’8%.
- Grande. Entre 250.000 y 1 millón de seguidores; también 1’8% de engagement.
- Mega. Dispone de entre 1 y 7 millones de seguidores, y de un engagement del 1’6%.
- Celebrities. Tiene más de 7 millones de personas pendientes de sus redes sociales, y también un 1’6% de engagement.
Tipos de influencers según relación con el producto
Por último, los influencers pueden relacionarse más o menos directamente con el tipo de producto o servicio que ofrece tu marca.- Celebrities o famosos. Son personas con un gran seguimiento por motivos distintos a sus perfiles en redes, como artistas o deportistas. No tienen por qué estar relacionados con los productos de la marca pero tienen mucha visibilidad.
- Consumidores. Prueban productos para recomendarlos o no, aunque no están especializados en el tema y no tienen excesiva credibilidad.
- Comunicadores o bloggers. Son pequeños expertos en ciertos temas que van compartiendo información y experiencias (positivas o negativas) con productos relacionados. Lo que más destaca es su prestigio.
- Líderes de opinión o embajadores. Tienen una alta visibilidad y popularidad en sectores muy específicos, y recomiendan una marca sin esperar nada a cambio.
- Exploradores o cool hunters. Influencers que siempre están pendientes de productos nuevos para recomendar a sus seguidores. Buscan las últimas tendencias para compartirlas con la red.
- Reporteros. Muy común para marcas grandes, existen influencers que se dedican a compartir contenido de una sola marca, con todas sus novedades, recomendaciones, etc.
